鳳祥資訊 FOVO NEWS
20200630
| 本文轉自新華網
6月30日,中(zhong)(zhong)國最大的全(quan)面(mian)一體化(hua)雞肉出口公(gong)(gong)司——山東(dong)鳳祥(xiang)股(gu)(gu)(gu)份(fen)(fen)有限公(gong)(gong)司(以下簡稱(cheng)“鳳祥(xiang)股(gu)(gu)(gu)份(fen)(fen)”)公(gong)(gong)告,于6月30日至7月7日在(zai)H股(gu)(gu)(gu)公(gong)(gong)開招股(gu)(gu)(gu),擬發行(xing)3.55億(yi)股(gu)(gu)(gu),其中(zhong)(zhong)香港(gang)發售(shou)股(gu)(gu)(gu)份(fen)(fen)數(shu)量(liang)3550萬股(gu)(gu)(gu),國際發售(shou)股(gu)(gu)(gu)份(fen)(fen)數(shu)量(liang)3.195億(yi)股(gu)(gu)(gu)。每股(gu)(gu)(gu)發售(shou)價(jia)為(wei)(wei)3.33港(gang)元(yuan)(yuan)-5.10港(gang)元(yuan)(yuan),集資總(zong)額 11.8215億(yi)港(gang)元(yuan)(yuan)-18.105億(yi)港(gang)元(yuan)(yuan)。公(gong)(gong)司預計將(jiang)于7月16日在(zai)港(gang)股(gu)(gu)(gu)上市,股(gu)(gu)(gu)票代碼為(wei)(wei)9977。
行業“隱形(xing)冠軍”走上前臺(tai)
2019年凈利潤(run)8.37億
根據(ju)弗若斯(si)特沙(sha)利文(wen)報告(gao),就2019年的數(shu)據(ju)而言,鳳祥股份是中國(guo)第(di)二大(da)全面(mian)(mian)(mian)一體(ti)化(hua)白羽(yu)肉(rou)雞生產(chan)商(shang),是2018年中國(guo)最大(da)的全面(mian)(mian)(mian)一體(ti)化(hua)白羽(yu)雞肉(rou)出口商(shang)。謀求(qiu)港股上市,使這(zhe)家行業隱形冠軍第(di)一次如此清(qing)晰地走到(dao)公眾面(mian)(mian)(mian)前。
鳳(feng)祥股份(fen)多年經營(ying)出口業務,其(qi)經營(ying)覆蓋(gai)飼料生產、肉(rou)雞(ji)養殖、屠宰、加工和(he)生雞(ji)肉(rou)制(zhi)品(pin)及深加工雞(ji)肉(rou)制(zhi)品(pin)的(de)完整產業鏈,并以(yi)此得以(yi)控制(zhi)雞(ji)肉(rou)生產周期的(de)每個階段。因此,在覆蓋(gai)全產業鏈管理的(de)縱向一(yi)體(ti)化(hua)模式下,鳳(feng)祥獲得了更高(gao)的(de)生產效率、更高(gao)的(de)安全把控能力(li)、更有效的(de)成(cheng)本控制(zhi)以(yi)及更加靈活(huo)的(de)根據市場需求調配資源的(de)能力(li)。
近幾年,在(zai)山(shan)東(dong)鳳祥逐步進入B2C市場(chang)之后,鳳祥的產(chan)業布局(ju)和銷售(shou)渠道不斷完(wan)善,業務(wu)也取(qu)得了長(chang)足發(fa)展。據(ju)公(gong)開數據(ju)顯示,2016年到2019年,山(shan)東(dong)鳳祥股份的收入分別為(wei)23.54億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、24.34億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、31.97億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)和39.26億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan),年復合增長(chang)率高達(da)18.6%,同期利(li)潤從2016年的1.2億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)增加至2019年的8.37億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan),增長(chang)近6倍(bei)。
雞(ji)肉產品常(chang)年出口(kou)歐盟日本(ben)
系麥當勞等(deng)重要(yao)供應商
豐(feng)富的行業(ye)(ye)經驗及先進的經營專(zhuan)業(ye)(ye)技(ji)術,讓山東鳳(feng)祥(xiang)股份獲得了國(guo)(guo)內外市場的青(qing)睞,從時間上看,鳳(feng)祥(xiang)股份是我國(guo)(guo)最早(zao)走出國(guo)(guo)門(men)的雞肉企業(ye)(ye)之一;從規模上看,鳳(feng)祥(xiang)股份則是我國(guo)(guo)最大的雞肉出口公司。
鳳祥的產品(pin)主(zhu)要出口日本(ben)、歐盟、馬(ma)來西亞、韓國(guo)、蒙古以(yi)及(ji)新加坡。公(gong)(gong)告(gao)中稱,其(qi)主(zhu)要國(guo)內外客戶(hu)包(bao)括國(guo)際知(zhi)名食品(pin)加工商、貿易(yi)商以(yi)及(ji)大(da)型快餐連鎖(suo)店(dian)運營商。從其(qi)以(yi)往公(gong)(gong)開報(bao)道可以(yi)知(zhi)曉(xiao),麥當勞、7-11及(ji)羅森等都(dou)系其(qi)重要客戶(hu)。
從銷售(shou)比(bi)(bi)重上看,于往績記錄期(qi)間(jian),鳳祥股份(fen)國內的銷售(shou)產生的收(shou)入占比(bi)(bi)約(yue)為70%,而(er)海(hai)外銷售(shou)產生的收(shou)入占比(bi)(bi)約(yue)為30%。
海(hai)外的(de)(de)服務經驗也讓鳳祥股份(fen)很早就擁(yong)有(you)(you)了(le)更(geng)加全球(qiu)化的(de)(de)戰略意識。據公開資料顯(xian)示(shi),鳳祥食品是業(ye)內(nei)最早在研發(fa)層面進行全球(qiu)布(bu)局(ju)的(de)(de)企業(ye)。其亞(ya)洲研發(fa)中心位于日本(ben)東京(jing),該中心擁(yong)有(you)(you)多(duo)位頂尖國(guo)際學者組成的(de)(de)研發(fa)團隊(dui)。
以山東(dong)、上海、東(dong)京三地為布局的研發(fa)體系成型后(hou),鳳祥股份的研發(fa)速度明顯加快。公告(gao)顯示,在(zai)2016-2019年4年間,鳳祥分(fen)別推出了47種(zhong)、48種(zhong)、104種(zhong)及64種(zhong)新品。這種(zhong)研發(fa)效率在(zai)業內并(bing)不多見。
B2C模式連年翻漲
進一步打開想象空間
不斷推出新品(pin)背后(hou),是鳳祥股(gu)份(fen)加速拓展C端業務(wu)的戰略布局。
2019年,鳳祥股份B2C的份額已占(zhan)到總體收入的6.4%。其(qi)中,線上銷售(shou)占(zhan)比從2016年的0.3%提升到了2019年的4.3%,翻漲10倍有余。
值得(de)關注的是(shi),山東鳳祥(xiang)股份2018年(nian)和(he)2019年(nian)的B2C業務同比(bi)增長(chang)分別高達118.5%和(he)137.8%,而這一(yi)(yi)數據在2020年(nian)的前4個月得(de)到了(le)更(geng)進一(yi)(yi)步的放大:這一(yi)(yi)時期(qi),山東鳳祥(xiang)股份B2C客戶所得(de)收入相比(bi)2019年(nian)同期(qi)增加(jia)了(le)500%以上。
優(you)(you)秀的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)研發(fa)能力和豐富的(de)(de)(de)渠道覆蓋是鳳(feng)祥C端(duan)業務取(qu)得快速發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)根本原因。從(cong)(cong)京(jing)東到天貓(mao),從(cong)(cong)每日優(you)(you)鮮到盒馬鮮生,從(cong)(cong)羅森到7-11,從(cong)(cong)永旺(wang)到便利蜂,鳳(feng)祥股(gu)份的(de)(de)(de)產品(pin)遍布當前活(huo)躍的(de)(de)(de)線上線下(xia)新零售平臺。而其對市(shi)場(chang)需求(qiu)的(de)(de)(de)準確洞察疊加(jia)背(bei)靠東京(jing)研發(fa)中(zhong)心的(de)(de)(de)專業技術鉆研,使其在細分領域(yu)優(you)(you)勢(shi)更為(wei)明顯:旗下(xia)“優(you)(you)形(xing)”更是被業內公認(ren)為(wei)是“國內即食雞胸肉市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)開(kai)創(chuang)者(zhe)和引領者(zhe)”。在今年618期(qi)間(jian)(jian),優(you)(you)形(xing)產品(pin)在京(jing)東和天貓(mao)都取(qu)得了(le)細分類目的(de)(de)(de)銷售冠軍。C端(duan)業務的(de)(de)(de)強勁增長,無疑(yi)打開(kai)了(le)鳳(feng)祥股(gu)份的(de)(de)(de)想象(xiang)空(kong)間(jian)(jian)。
山東(dong)鳳(feng)祥(xiang)股份有(you)限公(gong)司(si)主(zhu)席及執行董事劉志(zhi)光對此表(biao)示:“我們盡最大的(de)(de)(de)努力(li)把(ba)遵循全球最嚴格生產(chan)(chan)標準的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)奉獻給大家。鳳(feng)祥(xiang)已經做好準備(bei):進一(yi)步擴大產(chan)(chan)能(neng)、增強研發(fa)能(neng)力(li),構建更加完善(shan)的(de)(de)(de)銷售網絡;在此基礎上,尋求戰略合(he)作和(he)收購機會,把(ba)握(wo)市場增長的(de)(de)(de)契機,引領雞肉市場的(de)(de)(de)發(fa)展。總之(zhi),我們會用(yong)加倍的(de)(de)(de)努力(li),回報投資者和(he)消費者的(de)(de)(de)信任。”