鳳祥資訊 FOVO NEWS
20211022
探索營銷新(xin)模式,為企業加(jia)速融入(ru)“雙循環”新(xin)發展格(ge)局注入(ru)動力。10月18日(ri),山(shan)東農科頻道《山(shan)東三農新(xin)聞(wen)聯播》欄目聚焦(jiao)鳳祥股份,以(yi)專(zhuan)題新(xin)聞(wen)的形式,向觀眾全面展示了鳳祥股份堅持“B+C”雙輪驅動,打(da)造(zao)全新(xin)銷售體(ti)系,助力品牌(pai)加(jia)速“出圈”的成功(gong)經驗(yan)。
報道(dao)指出(chu):鳳祥(xiang)股份(fen)是中國最(zui)大的肉(rou)雞生(sheng)產加工(gong)出(chu)口(kou)企業之一,常年(nian)向日本(ben)、歐(ou)盟(meng)、馬來(lai)西亞、韓(han)國等(deng)10多(duo)個國家和地(di)區出(chu)口(kou)雞肉(rou)產品(pin),出(chu)口(kou)量連續(xu)多(duo)年(nian)居全(quan)國同(tong)行業首位。鳳祥(xiang)股份(fen)加快(kuai)轉型(xing)升(sheng)級,通(tong)過開(kai)發雞肉(rou)新(xin)產品(pin),拓寬新(xin)零售渠道(dao),實(shi)現了(le)產品(pin)升(sheng)值(zhi)、企業增收。
記者走(zou)進(jin)鳳祥(xiang)(xiang)股份的(de)電商直(zhi)播(bo)間(jian)(jian),發現電商主播(bo)正在通過(guo)多個平臺(tai)進(jin)行(xing)雞肉產(chan)品推介,不到(dao)(dao)一個小時,銷量就達到(dao)(dao)三千多份。據介紹(shao),鳳祥(xiang)(xiang)股份的(de)“拳(quan)頭產(chan)品”——優形沙(sha)拉低溫即食雞胸肉,截(jie)至(zhi)2021年3月(yue)銷量就已突(tu)破(po)1億袋,今年“6.18”期間(jian)(jian),該產(chan)品在天貓、京(jing)東平臺(tai)奪得了(le)雞胸肉類目的(de)雙料冠軍,深受(shou)消費者喜愛。
據報道,為進一步拓寬銷售渠道,鳳(feng)祥(xiang)股(gu)份在保持國(guo)際(ji)業務穩健發(fa)展的(de)同(tong)(tong)時,全面發(fa)力國(guo)內C端市(shi)場(chang),借助電商平臺,把產品快速推(tui)向市(shi)場(chang)。2020年,鳳(feng)祥(xiang)股(gu)份線上銷售額同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)214%。而(er)為更好滿足不(bu)同(tong)(tong)消費者需求,公司開發(fa)出(chu)沙(sha)拉雞(ji)胸(xiong)肉(rou)、雞(ji)胸(xiong)肉(rou)蛋白棒(bang)、雞(ji)肉(rou)玉(yu)米餅等多款產品,僅“優形”去年就推(tui)出(chu)15個(ge)細分單品,滿足了消費者在健康加餐(can)、科學代餐(can)以及(ji)健康休閑(xian)等多個(ge)場(chang)景的(de)需求。
鳳祥股份(fen)總經理肖(xiao)東生表示,傳統業務固然能(neng)帶來穩(wen)定收益(yi)和利(li)潤,但(dan)沒有(you)自己的拳頭品牌(pai),就很難在更廣(guang)闊(kuo)的市場成長,“to C業務能(neng)讓我們更直(zhi)接面對消費者,而且它弱(ruo)周期的屬性也(ye)能(neng)保證公司穩(wen)健(jian)經營(ying)”。
  報道還(huan)特別提到,市場銷售的(de)增長,更(geng)得益于(yu)養殖(zhi)環節的(de)安(an)全把控,鳳祥股份(fen)依托自主研發的(de)智慧(hui)養殖(zhi)遠程(cheng)管理系統,在(zai)讓(rang)養殖(zhi)更(geng)智慧(hui)的(de)同(tong)時(shi),也確保(bao)了(le)消費者“舌尖上(shang)的(de)安(an)全”。據介紹(shao),該系統實現了(le)對溫度(du)、濕度(du)、通風等關鍵指標的(de)24小(xiao)時(shi)不間斷遠程(cheng)管控,讓(rang)雞群生(sheng)活在(zai)非常(chang)舒(shu)適的(de)環境中,從源頭上(shang)保(bao)證了(le)產品(pin)品(pin)質。
2020年,鳳(feng)祥股份(fen)肉雞屠宰量超過(guo)1億只,銷售額超過(guo)39億元,僅(jin)新(xin)零售渠道銷售額就(jiu)接近8億元。
  新(xin)鳳(feng)祥(xiang)集團總(zong)裁、鳳(feng)祥(xiang)股(gu)份董(dong)事長(chang)劉(liu)志(zhi)光(guang)表示:“去年(nian),省(sheng)里(li)將鳳(feng)祥(xiang)智能(neng)高效養殖加工(gong)一體化工(gong)程(cheng)列為重大項目,支(zhi)持我們(men)向多功能(neng)新(xin)業態發展,我們(men)的(de)目標是打造(zao)千億級食品產業,帶領更多的(de)農戶增收致富。”