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媒體聚焦 | 優形斬獲抖音“年度好物”

20220614

|  本文轉自鳳凰(huang)網財(cai)經


  日(ri)前,鳳祥股份(9977.HK)旗下(xia)輕食消(xiao)費(fei)第一(yi)品牌(pai)(pai)優形(xing),再度(du)(du)迎來(lai)興趣電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)領域的(de)(de)高光時刻。在(zai)(zai)2022抖(dou)音(yin)電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)生態大會上,優形(xing)沙拉(la)雞胸肉,一(yi)舉贏得唯一(yi)一(yi)個生鮮品類的(de)(de)“抖(dou)音(yin)年度(du)(du)好物”。作(zuo)為中國電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)的(de)(de)“第三(san)極(ji)”,以抖(dou)音(yin)為代表的(de)(de)社交(jiao)電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)已經(jing)(jing)成(cheng)為品牌(pai)(pai)爭相搶(qiang)灘的(de)(de)渠道重點。優形(xing)的(de)(de)獲選,不僅是對(dui)其卓越產(chan)品力和運營(ying)力的(de)(de)再次(ci)印證,更(geng)昭示著輕食品牌(pai)(pai)帶來(lai)的(de)(de)消(xiao)費(fei)趨勢已經(jing)(jing)在(zai)(zai)電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)“第三(san)極(ji)”蔚然成(cheng)風。


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  優形閃耀抖音生態大會 健康輕食成年度好物


  據悉,在本次以“right now|對就現在”為主題的第二屆抖(dou)音電商生態大會上,抖(dou)音電商發(fa)(fa)布了(le)將“興(xing)趣電商”升級到(dao)“全域興(xing)趣電商”的全新戰略規(gui)劃,還發(fa)(fa)布了(le)基于用戶對美好生活(huo)的追求,從(cong)在口碑(bei)、人氣、產品力、市場占(zhan)有率的多維(wei)度綜合(he)篩選的“好物榜單(dan)”。

  而優(you)形(xing)沙拉雞(ji)(ji)胸(xiong)肉,作為抖(dou)音平臺(tai)(tai)上(shang)(shang)最(zui)受(shou)消費者(zhe)喜(xi)愛的(de)輕食(shi)(shi)好物,自(zi)然當(dang)仁(ren)不讓,榜上(shang)(shang)有名。據了解(jie),優(you)形(xing)依靠母(mu)公司鳳祥股份(fen)的(de)產業鏈(lian)優(you)勢(shi)和3D研發體系,將(jiang)“好吃”“健康”“顏值高”等(deng)元素與風靡輕食(shi)(shi)界的(de)“雞(ji)(ji)胸(xiong)肉”相結合(he),在低(di)(di)負擔、健康和營養之間開辟出了低(di)(di)溫即食(shi)(shi)雞(ji)(ji)胸(xiong)肉這一(yi)全新品(pin)類。自(zi)2017年(nian)(nian)推向(xiang)市場以來,優(you)形(xing)就連(lian)年(nian)(nian)占據各平臺(tai)(tai)、渠道銷售(shou)榜首,不僅銷量累計超(chao)過(guo)1.8億(yi)包,更不斷定義行業潮流風向(xiang),一(yi)路引(yin)領行業發展趨(qu)勢(shi)。

  抖(dou)(dou)音電商生態大會(hui)組委會(hui)在頒獎(jiang)辭中也(ye)這(zhe)樣寫道:“優形(xing)是雞胸(xiong)肉的領導品(pin)(pin)牌,是雞胸(xiong)品(pin)(pin)類的TOP1單品(pin)(pin)。這(zhe)款讓專業運(yun)動(dong)員都(dou)說(shuo)YYDS的產品(pin)(pin),也(ye)在抖(dou)(dou)音平臺收獲了億(yi)萬消費者的喜愛(ai),是當(dang)之無(wu)愧(kui)的‘年度好物’。”


  優形新電(dian)商矩陣不斷(duan)完善(shan) 弄潮增量市場(chang)


  據悉(xi),這已經不是優(you)形產(chan)品(pin)首(shou)次在(zai)社交電(dian)商上“圈(quan)粉”。在(zai)2021年的8月(yue),優(you)形就已作為行業深度(du)合作伙伴,在(zai)“818抖(dou)音新(xin)好物節(jie)(jie)”中與(yu)抖(dou)音緊密攜手,實(shi)現社交電(dian)商新(xin)賽道爭先。僅(jin)818購(gou)物節(jie)(jie)期(qi)間,優(you)形就實(shi)現了(le)超(chao)百億級(ji)別(bie)的抖(dou)音平(ping)臺(tai)內曝光(guang),同時(shi)在(zai)抖(dou)音單平(ping)臺(tai)成(cheng)交額超(chao)過1500萬,位雞胸肉品(pin)類第一。

  2022年,優形(xing)蟬聯抖音平臺最受歡迎的雞胸肉產品(pin),不僅標志著優形(xing)在(zai)抖音平臺的領先(xian)(xian)優勢進一步擴(kuo)大,也意味著在(zai)新一輪的電商(shang)渠(qu)道(dao)變(bian)革中,優形(xing)已(yi)率先(xian)(xian)成功搶灘增量市場,通過與超級IP的碰撞,實現了其在(zai)全渠(qu)道(dao)布(bu)局的野望。

  據(ju)了(le)解,截(jie)至(zhi)目前,優(you)形不僅在(zai)線(xian)上實現(xian)了(le)全渠道(dao)的(de)(de)覆蓋,還(huan)在(zai)線(xian)下(xia)完成(cheng)了(le)超40000家主流商超、便利店的(de)(de)覆蓋。通(tong)過多業態(tai)銷售矩陣的(de)(de)重(zhong)構(gou),在(zai)歷(li)經(jing)線(xian)下(xia)布局、線(xian)上井噴后,優(you)形已經(jing)率先(xian)打(da)造完成(cheng)了(le)“線(xian)下(xia)商超+傳統電(dian)商+新(xin)(xin)興電(dian)商”三維一體的(de)(de)渠道(dao)壁(bi)壘,為其在(zai)新(xin)(xin)消費賽道(dao)的(de)(de)繼續(xu)領跑寫下(xia)新(xin)(xin)的(de)(de)注腳。


  不只是雞胸肉,優形“卷”出新食代


  隨著(zhu)Z時代群體的(de)需求進(jin)階,優形(xing)還將雞胸肉開(kai)發出了更(geng)多的(de)產品形(xing)態,以(yi)低(di)卡、美味為抓手,通過代餐(can)、加餐(can)、健康零食(shi)、兒童賽道(dao)的(de)精準(zhun)卡位,實現更(geng)多場景、賽道(dao)的(de)降維(wei)覆(fu)蓋。

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  從(cong)(cong)沙(sha)拉即(ji)食雞胸肉(rou)(rou)的(de)(de)口味更迭(die)到蛋白(bai)棒的(de)(de)全新產品(pin)形(xing)態(tai);從(cong)(cong)抖音大(da)火的(de)(de)小Q雞胸肉(rou)(rou)到顛覆傳統(tong)的(de)(de)雞胸肉(rou)(rou)薯(shu)片、不炸派非(fei)油炸脆皮(pi)雞塊(kuai)等產品(pin);從(cong)(cong)主食熱量(liang)減(jian)少40%雞胸肉(rou)(rou)燕(yan)麥炒(chao)飯到脂肪含(han)量(liang)降(jiang)低(di)85%的(de)(de)雞胸肉(rou)(rou)午餐肉(rou)(rou)……優(you)(you)(you)形(xing)以(yi)“低(di)卡美(mei)(mei)味”品(pin)牌基因“卷”出了無(wu)數(shu)個新的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)藍海。優(you)(you)(you)形(xing)品(pin)牌負(fu)責(ze)人對此表示:“消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)需要(yao),就(jiu)是優(you)(you)(you)形(xing)努力的(de)(de)方(fang)向(xiang)。優(you)(you)(you)形(xing)希望為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)者打造一(yi)個無(wu)負(fu)擔的(de)(de)低(di)卡美(mei)(mei)食星球,讓消(xiao)(xiao)費(fei)者可以(yi)無(wu)負(fu)擔地(di)花式‘吃雞’,享受生活”。

  一邊是穩(wen)扎穩(wen)打的(de)依(yi)從消費(fei)者需求做產品,一邊是在渠道和運營方面(mian)的(de)銳(rui)意創新,坐擁產業鏈和技(ji)術(shu)研發優(you)勢(shi)的(de)優(you)形,已經(jing)(jing)成(cheng)為新消費(fei)領(ling)域的(de)冉冉明星,成(cheng)為輕食賽道毋庸置疑(yi)的(de)頭(tou)部(bu)玩(wan)家。優(you)形的(de)成(cheng)功經(jing)(jing)驗也(ye)或將(jiang)為行業內的(de)其他品牌提供(gong)新的(de)參考。