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20220608
6月8日,優(you)形與北京國(guo)安(an)俱樂(le)部聯合宣布(bu):優(you)形將作為北京國(guo)安(an)足球俱樂(le)部的官方供應商(shang)助力北京國(guo)安(an)開啟(qi)中超2022賽季。與此(ci)同時,優(you)形還高調(diao)宣布(bu):將通(tong)過開發(fa)區域限定(ding)口味(wei)、地區專屬福(fu)利等(deng)方式更好(hao)地服務北京消費者。顯然(ran),優(you)形期待通(tong)過一(yi)場“夏日足球趴”,在(zai)北京這(zhe)個“快消必(bi)爭之(zhi)地”進一(yi)步“出圈”。這(zhe)也是國(guo)內(nei)輕食品牌第一(yi)次(ci)打響“區域營銷”。
雞胸肉是(shi)(shi)職業(ye)運動員(yuan)最優(you)質的(de)肉蛋白來源之(zhi)一。低脂低卡、高蛋白、美(mei)味等產品(pin)(pin)特質,讓國(guo)家體育總局(ju)訓練局(ju)自2018年開(kai)始,就為征戰國(guo)際賽(sai)事的(de)中(zhong)國(guo)運動員(yuan)選(xuan)擇了優(you)形。而同樣是(shi)(shi)這些特點和(he)安(an)全過硬的(de)品(pin)(pin)質,讓國(guo)安(an)在眾多品(pin)(pin)牌中(zhong)選(xuan)擇了優(you)形。國(guo)安(an)相關負責人(ren)在談及合(he)作中(zhong)介紹:“我(wo)們(men)希(xi)望為國(guo)安(an)的(de)球員(yuan)提供(gong)更全面和(he)高品(pin)(pin)質的(de)營養支(zhi)持。雞胸肉是(shi)(shi)我(wo)們(men)最重視的(de)食材之(zhi)一。優(you)形的(de)品(pin)(pin)控(kong)和(he)品(pin)(pin)牌能量,是(shi)(shi)我(wo)們(men)考察(cha)對象(xiang)中(zhong)最好的(de)。”
而對(dui)于(yu)(yu)選擇國(guo)安,優形相(xiang)關(guan)負責(ze)人則表示:北(bei)京(jing)國(guo)安是北(bei)京(jing)城(cheng)自上世紀90年代以來(lai)城(cheng)市記(ji)憶的(de)(de)重要載體(ti)(ti)之一(yi)。工體(ti)(ti)球(qiu)迷開場前(qian)的(de)(de)怒吼是留(liu)在北(bei)京(jing)人腦(nao)海(hai)深處的(de)(de)記(ji)憶,在經歷過那(nei)個年代的(de)(de)球(qiu)迷心(xin)中都有(you)至少一(yi)兩段專屬于(yu)(yu)自己(ji)的(de)(de)珍(zhen)藏(zang)回憶:9:1大勝上海(hai)的(de)(de)歡呼,力克(ke)阿森(sen)納、AC米蘭和弗拉門(men)戈等名隊,締(di)造“工體(ti)(ti)不敗”的(de)(de)傳奇……只(zhi)要“國(guo)安”在,北(bei)京(jing)城(cheng)的(de)(de)記(ji)憶就不會斷片(pian)兒,國(guo)安對(dui)于(yu)(yu)北(bei)京(jing)超越了足球(qiu)的(de)(de)、體(ti)(ti)育的(de)(de)范(fan)疇(chou),從某種意義上說(shuo),它就是這個城(cheng)市的(de)(de)一(yi)部分。
“優(you)(you)(you)形(xing)(xing)(xing)(xing)希(xi)望依托北(bei)(bei)京(jing)市(shi)場(chang)(chang)獨特的圈層(ceng)文化,探索出更(geng)匹配(pei)區域消費(fei)基(ji)因的全新模式,如果(guo)成功,我們(men)將(jiang)(jiang)很快復制到其(qi)他區域。從這種意義上講,牽(qian)手北(bei)(bei)京(jing)國安,只是優(you)(you)(you)形(xing)(xing)(xing)(xing)邁出的第一步。”優(you)(you)(you)形(xing)(xing)(xing)(xing)負(fu)責(ze)人(ren)介紹:未(wei)來(lai),優(you)(you)(you)形(xing)(xing)(xing)(xing)馬(ma)上就將(jiang)(jiang)以(yi)與國安球(qiu)(qiu)迷共情為抓手,送上“京(jing)味(wei)十(shi)足”的專屬福利。除了開設多(duo)家“優(you)(you)(you)形(xing)(xing)(xing)(xing)&國安品牌快閃店”外,聯賽期間,優(you)(you)(you)形(xing)(xing)(xing)(xing)還將(jiang)(jiang)打造(zao)“第二現場(chang)(chang)”,組織球(qiu)(qiu)迷集體觀賽,讓無法親臨賽場(chang)(chang)的球(qiu)(qiu)迷朋友感(gan)受現場(chang)(chang)的激情。在線上,優(you)(you)(you)形(xing)(xing)(xing)(xing)將(jiang)(jiang)以(yi)更(geng)獲球(qiu)(qiu)迷青睞的衍生內容,激發北(bei)(bei)京(jing)球(qiu)(qiu)迷的懷舊情懷。另據(ju)優(you)(you)(you)形(xing)(xing)(xing)(xing)產品負(fu)責(ze)人(ren)透露,根據(ju)北(bei)(bei)京(jing)人(ren)口味(wei)量身定制的新品研發已被提上日程,優(you)(you)(you)形(xing)(xing)(xing)(xing)將(jiang)(jiang)三線并舉撬動帝都市(shi)場(chang)(chang)。
正(zheng)如優(you)形品(pin)(pin)牌負責人所說:“優(you)形試圖通過立體多維渠道,讓美味、低(di)卡低(di)脂、高蛋(dan)白的產品(pin)(pin)陪伴球迷享受足(zu)球激情同時,將(jiang)更健康的生活理念傳遞出去,為這座城(cheng)市帶來與眾不(bu)同的商業(ye)底色,撬動北(bei)京(jing)城(cheng)市消費和優(you)形品(pin)(pin)牌的雙向賦能(neng)。”
據(ju)調(diao)查數(shu)據(ju)顯示,超七成本(ben)土品(pin)牌(pai)選(xuan)擇以北京作為其(qi)輻射全國的(de)(de)(de)大(da)本(ben)營。隨著(zhu)北京進(jin)入首批國際(ji)消(xiao)費(fei)中心(xin)城市(shi)培(pei)育建設(she)名單,其(qi)對(dui)于(yu)全球消(xiao)費(fei)力強大(da)的(de)(de)(de)“虹吸”作用將被進(jin)一步(bu)激(ji)活。在(zai)北方經濟的(de)(de)(de)中心(xin)地帶的(de)(de)(de)C位(wei)市(shi)場,優形(xing)將走(zou)出(chu)一條“京味(wei)兒(er)”十足的(de)(de)(de)“出(chu)圈”新(xin)路徑,或許可為全國性品(pin)牌(pai)對(dui)于(yu)區域市(shi)場的(de)(de)(de)深耕提供新(xin)的(de)(de)(de)模板(ban)。