鳳祥資訊 FOVO NEWS
20220618
作(zuo)為上半年最(zui)重(zhong)要(yao)的電商購物(wu)節之一(yi),“618”又一(yi)次落(luo)下帷幕。鳳(feng)祥股(gu)份(9977.HK)旗下輕(qing)食消費第一(yi)品牌優(you)形(xing)(xing)在這場“年中(zhong)大考(kao)”中(zhong)再交滿意(yi)答卷(juan):截至6月18日24時(shi),優(you)形(xing)(xing)再次斬獲細分行業全(quan)渠(qu)道銷售冠軍(jun),這也是繼2020年、2021年,優(you)形(xing)(xing)連續第三(san)年在618“喜(xi)提”銷冠。
源自天(tian)貓后臺的(de)(de)數據顯(xian)示,雖受疫(yi)情(qing)、宅家等因素影響(xiang),在本次618大(da)促中(zhong),優形依然是眾多消費者(zhe)雞胸肉(rou)產品(pin)(pin)的(de)(de)首選。出圈的(de)(de)產品(pin)(pin)、攀升的(de)(de)銷(xiao)量和(he)亮眼(yan)的(de)(de)復(fu)購(gou)率……優形極(ji)強的(de)(de)產品(pin)(pin)力、新渠道布局和(he)圈層鏈接能力成為其領跑的(de)(de)關(guan)鍵。
 “優(you)形星(xing)球”低(di)卡味(wei)美,跨賽(sai)道(dao)產品發力
從本次(ci)618大促中優形(xing)產品表現(xian)來看(kan),除銷量突(tu)破1.8億包的(de)沙拉即食雞(ji)胸肉延續(xu)其強(qiang)勁的(de)勢(shi)頭之(zhi)外,首次(ci)亮相的(de)新品系列頗為吸睛,其中低(di)脂雞(ji)胸肉腸、雞(ji)胸肉炒飯、雞(ji)胸肉午餐肉成為了優形(xing)天貓旗艦店的(de)新晉三甲。
其中(zhong),低脂雞胸肉腸是(shi)(shi)今年上新的超人氣單品,是(shi)(shi)優形在常溫領域的又一次嘗試(shi),每根(gen)脂肪(fang)含量僅有約0.5克,早(zao)在上市之初就憑借鮮嫩的口感和(he)開袋即食(shi)(shi)的便利性贏得(de)一眾(zhong)美食(shi)(shi)博主紛紛點贊(zan)種草。
此外,在低卡健康美味成為(wei)日常飲食的(de)(de)主角的(de)(de)當(dang)下,優(you)形依靠母公司(si)鳳祥股份供應(ying)鏈(lian)優(you)勢,3D的(de)(de)立體(ti)研(yan)(yan)發體(ti)系,在即食雞胸肉快速(su)(su)增長的(de)(de)同時,新品的(de)(de)研(yan)(yan)發不斷提速(su)(su),先人一步構建起“優(you)形星球”的(de)(de)產品矩陣。
僅今年(nian)上半(ban)(ban)年(nian),優形接連推出了優形雞胸肉(rou)(rou)薯片、優形“加(jia)個雞腿”、“就是嫩(nen)!雞排”、雞胸肉(rou)(rou)燕麥炒飯、低脂雞胸肉(rou)(rou)腸(chang)/丸、雞胸肉(rou)(rou)午餐肉(rou)(rou)等多款跨賽道SKU,據優形相(xiang)關(guan)人員透露,多款極具特色的(de)系列新(xin)品研發在緊鑼密鼓地推進中,將在下半(ban)(ban)年(nian)重磅(bang)推出。“低卡美味”的(de)品牌基(ji)因,正在為優形構建起專屬“護城河(he)”,全新(xin)產品矩(ju)陣(zhen)在618期間(jian)的(de)亮眼表現也印證了其在新(xin)消費趨勢下的(de)前景。
撬動全新流量 三維一體的全渠道共贏
在(zai)優形(xing)此次發布(bu)的戰報上,有一組(zu)數據(ju)尤為吸睛:抖(dou)音官(guan)方(fang)旗艦店GMV環比女王節(jie)增長22.59%,更(geng)值得(de)關注的是(shi),自優形(xing)2021年入局社交電商以來,“即食(shi)雞胸肉第一”從未(wei)旁落。
2021年8月,優形(xing)(xing)攜手短視頻(pin)巨頭抖音(yin),率(lv)先入局(ju)社(she)交電商新(xin)賽道爭先。在“818抖音(yin)新(xin)好(hao)物節(jie)”期間,不但收獲超百億(yi)級別(bie)的(de)抖音(yin)平(ping)臺(tai)內曝光,同(tong)時(shi)在抖音(yin)單平(ping)臺(tai)成(cheng)交額超過1500萬,位列(lie)雞胸(xiong)(xiong)肉品類第(di)一(yi);稍早前,優形(xing)(xing)再次將抖音(yin)平(ping)臺(tai)最(zui)受歡迎(ying)的(de)雞胸(xiong)(xiong)肉產品獎項收入囊中……本(ben)次22.59%的(de)亮眼數據表明,在新(xin)一(yi)輪的(de)電商渠(qu)道變(bian)革中,優形(xing)(xing)已(yi)率(lv)先成(cheng)功搶灘增(zeng)量市場。
截至目前,線(xian)上(shang),優形(xing)已經實(shi)現(xian)天貓(mao)、京東、社(she)交電(dian)商的全(quan)面覆(fu)蓋;線(xian)下(xia)(xia),優形(xing)完成(cheng)(cheng)了(le)超50000家(jia)主流商超、便利店的覆(fu)蓋。通過多(duo)業(ye)態(tai)銷(xiao)售矩陣(zhen)的重構(gou),在(zai)歷經線(xian)下(xia)(xia)布局(ju)、線(xian)上(shang)井噴后,優形(xing)率先打造完成(cheng)(cheng)了(le)“線(xian)下(xia)(xia)商超+傳統電(dian)商+新(xin)興電(dian)商”三維一(yi)體的渠(qu)道(dao)壁(bi)壘。本次618中,優形(xing)線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)(xia)雙線(xian)并(bing)舉,“全(quan)渠(qu)道(dao)第一(yi)”的成(cheng)(cheng)績(ji)為其在(zai)新(xin)消費賽道(dao)的繼續領跑寫下(xia)(xia)新(xin)的注腳。
粉絲營銷PLUS時代,用戶黏性成為勝負手
如果說(shuo)新(xin)品類、新(xin)技術是新(xin)消費(fei)品牌們“爆紅”的關鍵,那對消費(fei)者圈(quan)層持續精準觸(chu)達、穿透,則被(bei)優形、元氣森林(lin)們視(shi)為制勝的關鍵。
優形(xing)始終堅持“最(zui)接(jie)地氣”的方(fang)式(shi)與(yu)年輕(qing)人溝(gou)通。今年3月,優形(xing)官宣90后(hou)實力派演(yan)員李現成為全新品牌代言(yan)人,以(yi)(yi)低卡(ka)(ka)新“食”代,持續強化(hua)與(yu)年輕(qing)消費者的立體化(hua)認知(zhi)共鳴。在618期間,代言(yan)人李現不僅(jin)領銜高(gao)蛋白、低卡(ka)(ka)的優形(xing)星球(qiu)矩陣全線出擊,另(ling)一方(fang)面,空前福利之外,優形(xing)限(xian)量放(fang)送代言(yan)人周邊(bian),實現圈(quan)(quan)層的情感共振,以(yi)(yi)偶像力量帶動破圈(quan)(quan)。
有業內人士指出,優形(xing)蟬聯冠軍(jun)并不是偶然,優形(xing)的底氣(qi)源自于對消(xiao)費(fei)者需求(qiu)的深(shen)耕(geng)。技術的創新、產(chan)品(pin)矩陣擴容和消(xiao)費(fei)者情感的立體化溝通(tong),讓優形(xing)在這個(ge)618再度釋放出跨(kua)越式增長的品(pin)牌(pai)勢(shi)能(neng),持(chi)續領跑(pao)健(jian)康(kang)即食(shi)市場。