9月3日，一組當(dāng)紅浪姐萬茜的海報(bào)，在網(wǎng)絡(luò)間竄紅。海報(bào)中，萬茜一人分飾兩角，一手拿著牛奶一手拿著雞胸肉“干杯”，在《乘風(fēng)破浪的姐姐》即將迎來成團(tuán)夜的時(shí)刻，引起了超千萬的微博粉絲關(guān)注。

  據(jù)了解，這一次“干杯”，是萬茜代言的兩個(gè)品牌，優(yōu)形雞胸肉與金典牛奶的跨界聯(lián)合，他們共同組建了“典形青年”聯(lián)盟，推出了“一面有機(jī) 一面有型”的全新生活主張。同時(shí)，在電商平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)同步啟動(dòng)聯(lián)合活動(dòng)，出聯(lián)名“新機(jī)瓶”，直接將“跨界”導(dǎo)入深水區(qū)。

  據(jù)悉，自9月3日開始，優(yōu)形與金典開啟了全方位的品牌聯(lián)動(dòng)：電商渠道上，兩個(gè)品牌不僅推出了大力度的聯(lián)合促銷，還打通了彼此的優(yōu)惠系統(tǒng)，拿出大量的“典形青年”主題贈(zèng)品回饋給共同的消費(fèi)者；在社交媒體平臺(tái)，雙方共同啟動(dòng)大型主題測(cè)試活動(dòng)，通過線上互動(dòng)的形式，幫助網(wǎng)友找到自己“典形青年”的標(biāo)簽；在產(chǎn)品上，雙方更突破腦洞，打造了聯(lián)名新品，通過特殊裝置瓶，首次將牛奶和雞胸肉結(jié)合成了一體。

  “我們的跨界是多方位的，一個(gè)是優(yōu)質(zhì)的乳蛋白，一個(gè)是優(yōu)質(zhì)的肉蛋白，一個(gè)是中國乳業(yè)的巨頭，一個(gè)是雞肉食品的頭部公司，我們相似而互補(bǔ)?！眱?yōu)形雞胸肉品牌負(fù)責(zé)人表示，雙方產(chǎn)品有著天然的匹配度，食用場(chǎng)景也高度吻合，聯(lián)合營銷能夠起到1+1大于2的營銷效果。

  “無論是有型的身體，還是有機(jī)的生活，都體現(xiàn)了人們對(duì)更高品質(zhì)的追求?！苯鸬淦放曝?fù)責(zé)人表示，雙方同一時(shí)間段選擇萬茜作為品牌合作伙伴，很大程度上，也是金典與優(yōu)形在品牌價(jià)值觀上的趨同。

  業(yè)內(nèi)人士表示，此次金典和優(yōu)形的品牌聯(lián)動(dòng)與很多異業(yè)合作有著明顯的不同：不僅合作維度更多、合作程度更深，投入資源也更大，為其他的跨界營銷做出了一個(gè)很好的榜樣。

  據(jù)了解，此次品牌聯(lián)動(dòng)的啟動(dòng)時(shí)間也非常值得推敲，恰好定在《乘風(fēng)破浪的姐姐》最終回“成團(tuán)夜”的前一天——為萬茜加油助威的意味也十分明顯。

  今年6月，《乘風(fēng)破浪的姐姐》從一眾節(jié)目中脫穎而出，以無可阻擋的收視和話題數(shù)據(jù)，迅速成為了“現(xiàn)象級(jí)綜藝”，火了整整一個(gè)夏天，而萬茜，無疑是這個(gè)節(jié)目中，最受關(guān)注的焦點(diǎn)之一。藝人的迅速走紅，自然會(huì)引來各大品牌的橄欖枝，金典和優(yōu)形在第一時(shí)間就關(guān)注到萬茜，并且迅速與其達(dá)成品牌合作。

  “典形，代表著青年們的個(gè)性、多面性和可能性，可以不將就別人，也可以不委屈自己?？梢匝輵?、可以唱歌、還可以跳舞……典形青年值得被更多人喜歡。”優(yōu)形品牌負(fù)責(zé)人表示，無論后續(xù)綜藝的熱度是否會(huì)淡去，“典形青年”的理念都將被長(zhǎng)期推廣下去，成為這個(gè)夏天烙在品牌身上的印記。