| 本文轉(zhuǎn)自鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

  從“光棍節(jié)”變身“雙節(jié)棍”，成為今年雙11最大的亮點(diǎn)。這個(gè)“超長待機(jī)”的購物狂歡節(jié)，自然也成為各大品牌博弈的陣地。如何借助代言人特質(zhì)在雙11眾多品牌營銷活動(dòng)中脫穎而出？優(yōu)形雞胸肉攜手代言人萬茜、許魏洲，以“寵愛”為主題所開展的別具一格的“U錦鯉”玩法，就為業(yè)內(nèi)奉獻(xiàn)了一個(gè)精彩絕倫的營銷案例。

  據(jù)悉，除了常規(guī)的代言人定制周邊贈(zèng)品、專屬鏈接等操作，優(yōu)形還放大了萬茜、許魏洲兩位代言人在時(shí)尚圈的獨(dú)特魅力與特質(zhì)，將價(jià)值超萬元的萬茜同款LV DEAUVILLE 迷你手袋、許魏洲同款FENDI秀款盒子包和優(yōu)形全系列產(chǎn)品以“U錦鯉”大禮“包”的形式送給粉絲。滿滿的心意和輪番上陣的壕氣寵粉姿勢(shì)，備受粉絲贊譽(yù)。而高價(jià)值且契合代言人魅力特質(zhì)的獎(jiǎng)品，對(duì)粉絲更是有著獨(dú)特的新引力，掀起了一波又一波曬單熱潮。

  活動(dòng)一出，粉絲們紛紛留言：“一把子支持，小優(yōu)太豪橫了！”“同款包包惦記很久了，小優(yōu)太會(huì)把控粉絲的喜好了！”“喜歡一個(gè)人就要愛屋及烏，包包喜歡，雞胸肉也喜歡！”

  而在專業(yè)人士眼中，優(yōu)形與高奢品牌別具一格的跨界寵粉的舉動(dòng)也有十足看點(diǎn)。此次“U錦鯉”神秘大禮設(shè)置，打破了自有品牌產(chǎn)品的限制，而是與品牌代言人實(shí)現(xiàn)了更深層次的關(guān)聯(lián)。2019年，F(xiàn)ENDI宣布許魏洲為FENDI Peekaboo代言人，也是其首位中國代言人，此次U錦鯉所獲得的禮包正是許魏洲的代言產(chǎn)品；優(yōu)形另外一位代言人萬茜，則是LV 秀場上的“?？汀保贚V 新近發(fā)布的大片中，這位燃爆夏日的“浪姐”將成熟知性的都市氣質(zhì)詮釋得淋漓盡致，禮品之一的LV DEAUVILLE 迷你手袋更是與她頻頻同框。從U錦鯉禮“包”的選擇上，就不難看出優(yōu)形對(duì)代言人的用心，以及對(duì)粉絲的滿滿誠意。

  據(jù)了解，雙11期間優(yōu)形還為“白粥”和“萬花筒”量身打造專屬寵愛計(jì)劃，天貓旗艦店上新代言人SKU專屬禮盒，包含優(yōu)形雞胸肉和蛋白棒等明星產(chǎn)品，粉絲不僅可享受紅包福利，還可獲得代言人專屬周邊。＇

  隨著11月12日“U錦鯉”的揭曉，優(yōu)形的雙11寵粉之旅也畫上了圓滿的句號(hào)。“自己偶像所代言和佩戴的產(chǎn)品，對(duì)粉絲來說有著特殊的意義。而此次優(yōu)形在兩位代言人所合作的一眾品牌中選擇最具特色和價(jià)值感的高奢包包回饋粉絲，既是想要提高活動(dòng)的吸引力，更是想借此契機(jī)感謝粉絲對(duì)優(yōu)形的支持?！眱?yōu)形品牌負(fù)責(zé)人表示。

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，優(yōu)形此次推出的“寵粉”系列活動(dòng)，正是Z世代消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下優(yōu)形品牌營銷戰(zhàn)略升級(jí)的縮影，圍繞明星代言人矩陣玩轉(zhuǎn)粉絲營銷正是該戰(zhàn)略的核心內(nèi)容之一，優(yōu)形通過恰如其份的掌握消費(fèi)者的心理，實(shí)現(xiàn)了與粉絲們的無縫互動(dòng)。

  一系列貼合粉絲參與熱情和情緒共鳴的溝通思路，不僅更自然地帶來了銷售的轉(zhuǎn)化，更將持續(xù)收獲粉絲好感并將其轉(zhuǎn)化為深層次的品牌認(rèn)同。正如其品牌負(fù)責(zé)人說的那樣：“我們期待借明星代言人家族培育消費(fèi)者和優(yōu)形之間的一種默契感，傳遞快樂減脂的生活方式和文化情懷”。

  據(jù)悉，優(yōu)形雞胸肉是我國最大的白羽雞肉出口企業(yè)鳳祥股份旗下的明星子品牌。鳳祥股份在國內(nèi)雞肉市場深耕多年，并在7月登陸港交所主板掛牌上市(09977.HK)，被譽(yù)為“港股全產(chǎn)業(yè)鏈肉雞食品第一股”。優(yōu)形雞胸肉有著美味、低脂肪高蛋白、開袋即食等優(yōu)勢(shì)，無論是家庭用餐場景、辦公用餐場景或者“一人食”，優(yōu)形雞胸肉都是更好更健康的理想美食。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，優(yōu)形不僅摘得全網(wǎng)低溫即食雞胸肉行業(yè)No.1，iShape優(yōu)形旗艦店還實(shí)現(xiàn)了同比增長705%的巨大跨越提升。