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  繼入選微博超級紅人節(jié)爆款單品后，輕食消費(fèi)第一品牌優(yōu)形再迎“高光”時刻。

  日前，有營銷界“奧斯卡”之稱的“2021中國創(chuàng)新營銷大獎”榜單出爐，優(yōu)形旗下年度新品不炸派，與麥當(dāng)勞、愛奇藝、華為等知名品牌一道，榮獲“2021年度創(chuàng)新營銷產(chǎn)品獎”。

  據(jù)悉中國創(chuàng)新營銷峰會由營銷垂直領(lǐng)域權(quán)威媒體《成功營銷》打造，是營銷領(lǐng)域極具影響力的峰會之一，被譽(yù)為營銷界的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。

  本次評獎“2021年度創(chuàng)新營銷產(chǎn)品獎”，由權(quán)威媒體及業(yè)界專家從千余案例中評選出，歷時半年，“含金量”滿滿。

  據(jù)組委會官方信息，“立足產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，以技術(shù)革新突破產(chǎn)品的外延，緊跟新消費(fèi)需求”正是優(yōu)形不炸派獲獎的關(guān)鍵。

  “通過顛覆式產(chǎn)品形態(tài)和年輕化、立體化的營銷嘗試，優(yōu)形不炸派光速破圈。這對于全行業(yè)在新形勢下的產(chǎn)品創(chuàng)新具有標(biāo)桿意義。”中國創(chuàng)新營銷大獎評委強(qiáng)調(diào)。

顛覆式產(chǎn)品創(chuàng)新  引領(lǐng)輕負(fù)擔(dān)零食潮流

  在健康潮流和消費(fèi)結(jié)構(gòu)改革的雙輪驅(qū)動下，“低負(fù)擔(dān)”飲食成為潮流，越來越多的年輕消費(fèi)者開始尋求更為健康、高級、輕負(fù)擔(dān)的食品，休閑零食亦不例外。

  以在年輕人群體中風(fēng)靡的炸雞為例，炸雞人人愛，但高熱量、高脂肪卻成為其甩不掉的困擾，亟需一款顏值當(dāng)?shù)?，有趣、低卡低脂、健康，營養(yǎng)美味的產(chǎn)品幫助其解決身材的憂慮，優(yōu)形不炸派應(yīng)運(yùn)而生。

  據(jù)了解，與傳統(tǒng)炸雞產(chǎn)品相比，優(yōu)形不炸派進(jìn)行了顛覆式技術(shù)創(chuàng)新，開創(chuàng)性地使用155℃高溫烘烤工藝代替油炸，加工過程中不添加一滴油，可減少63%的脂肪和34%熱量。

  更重要的是，優(yōu)形不炸派的口感創(chuàng)新在同類產(chǎn)品中獨(dú)樹一幟。選自母公司鳳祥股份產(chǎn)業(yè)鏈360放心雞胸肉融合特制面包糠，歷經(jīng)長達(dá)1年的試驗，最終打造出毫不遜色于傳統(tǒng)炸雞的酥脆口感，完美滿足用戶期待。

  “優(yōu)形不炸派直指年輕消費(fèi)群體的需求痛點(diǎn)，實現(xiàn)了美味與健康的完美兼容，產(chǎn)品力極為突出?！睒I(yè)內(nèi)專家如此評述。

立體化營銷創(chuàng)新  精準(zhǔn)穿透目標(biāo)圈層

  事實上，優(yōu)形不炸派不僅產(chǎn)品力出眾，其營銷表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。為迎合消費(fèi)場景由線下轉(zhuǎn)向線上的行業(yè)大趨勢，優(yōu)形不炸派采用了立體化的全新線上打法，精準(zhǔn)實現(xiàn)圈層穿透。

  優(yōu)形不炸派跳脫出食品行業(yè)線上主題發(fā)布的傳統(tǒng)路徑，通過聯(lián)動電商巨頭，將業(yè)界頂級IP“淘寶造物節(jié)”作為首次亮相的主陣地。在這一現(xiàn)象級活動中，優(yōu)形不炸派收獲現(xiàn)場超10萬人次年輕消費(fèi)群體直接觸達(dá)，以及超百億人次的整合曝光，產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布便收獲超高關(guān)注度與市場美譽(yù)度。

  另一方面，迎合短視頻時代的爆發(fā)，優(yōu)形不炸派將目光鎖定新興的社交電商，以直播、短視頻等形式精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。

  21年8月優(yōu)形不炸派作為直播主角之一深度參與“抖音818新潮好物節(jié)”，在眾多直播間被搶購一空；同年12月，優(yōu)形不炸派再以C位亮相優(yōu)形與萬茜聯(lián)動直播，銷量飆升至峰值，成為即食雞胸肉后，優(yōu)形出品的另一大網(wǎng)紅爆品。

  事實上，優(yōu)形不僅是此次業(yè)內(nèi)唯一一家登上榜單的品牌，更是連續(xù)三年榮獲“中國創(chuàng)新營銷大獎”。此前優(yōu)形憑借大火的即食雞胸肉以及新媒體環(huán)境下獨(dú)辟蹊徑的代言人營銷已兩度獲得主辦方和業(yè)內(nèi)專家的青睞。

  此次不炸派再獲這一營銷領(lǐng)域重量級獎項，這不僅是業(yè)界對優(yōu)形褒獎，某種程度上，更是對其倡導(dǎo)健康、低負(fù)飲食理念的贊同。

  值得注意的是，以優(yōu)形不炸派為先鋒，優(yōu)形的低負(fù)飲食矩陣“優(yōu)形星球”逐漸成形，雞胸肉燕麥炒飯、雞胸肉薯片等多款低負(fù)新品輪番上市，不僅再次擴(kuò)大優(yōu)形的產(chǎn)品使用場景，也充分說明優(yōu)形在健康食品新賽道的卡位戰(zhàn)中已經(jīng)脫穎而出，在輕食賽道形成區(qū)隔于其他品牌的專屬優(yōu)勢。