便利店渠道已成為新消費品牌角逐的重要賽場。近日，在上海羅森供應(yīng)商方針發(fā)表會期間，輕食品牌優(yōu)形在千余家供應(yīng)商中脫穎而出，與伊利、青島啤酒等一起摘得2023年度最佳合作伙伴獎。這也是繼“2021年度最具品牌影響力獎”、“2022年度最佳合作獎”后，優(yōu)形連續(xù)第3年斬獲羅森供應(yīng)商界的殊榮。

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，便利店已成為新消費品牌大浪淘沙的試煉戰(zhàn)場。一間100平米的便利店要呈現(xiàn)數(shù)千種商品，而商品的淘汰率也維持高位。羅森是全球三大便利店品牌之一，其供應(yīng)商方針發(fā)表會，更被視為快消品的“華山論劍”。優(yōu)形能夠連續(xù)三年在千余家供應(yīng)商中勝出，背后是扎實的產(chǎn)品力和與日益強盛的品牌影響力的支撐。

  作為國內(nèi)即食雞胸肉品類的開創(chuàng)者與引領(lǐng)者，與諸多跟隨模仿品牌不同，優(yōu)形始終堅持線上線下融合發(fā)展，力求通過羅森等優(yōu)質(zhì)便利店合作快速拓展線下渠道，狂飆“近場消費”。根據(jù)公開的財報數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)形2021年線下渠道營收達(dá)到接近2億元（總營收4.89億元，其中線上線下渠道占比6:4），同比增長48.0%。

  羅森相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，羅森在中國的快速發(fā)展離不開優(yōu)秀供應(yīng)商的強力支撐。優(yōu)形系列產(chǎn)品不僅提供了“國家隊運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”的冠軍級產(chǎn)品保障，還能敏捷和精準(zhǔn)地滿足消費者對健康飲食的多樣化需求。

  公開資料顯示，2018年，優(yōu)形母公司鳳祥股份打敗國內(nèi)國際頂級同類企業(yè)被國家體育總局訓(xùn)練局甄選為“國家隊運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”。優(yōu)形也得以進(jìn)入“營養(yǎng)國家隊”，為國家隊運動員提供營養(yǎng)補給，成為“奧運冠軍的選擇”，如今已陪伴國家隊運動員走過了東京奧運會、北京冬奧會兩大賽事周期。

  冠軍級的品質(zhì)讓消費者與合作伙伴更放心，優(yōu)形新品研發(fā)的勢能也讓合作伙伴稱贊。例如，優(yōu)形新近推出的產(chǎn)品嫩感MIX雞胸肉，采用獨創(chuàng)MIX TEXTURE食品加工工藝，打造芝士及咖喱兩款獨具特色的口味，既保留了雞肉特有的彈滑口感和豐富汁水，又得以激發(fā)多種食材的原始鮮香。

  同時，優(yōu)形與便利店的合作模式也正由單純的產(chǎn)品供應(yīng)向聯(lián)合品牌運營共創(chuàng)轉(zhuǎn)變，并聯(lián)合開展了一系列豐富多彩的品牌營銷活動。據(jù)悉，優(yōu)形依托合作伙伴的便利店網(wǎng)點，先后在北京、上海、大連、長沙、重慶、天津等11個城市的設(shè)立了超百家優(yōu)形主題便利店，不僅是融入都市年輕人的“深夜食堂”，更打造了煥然一新的“粉絲打卡地”。

  通過優(yōu)質(zhì)便利店渠道狂飆“近場消費”，優(yōu)形仍在提速和加碼。去年優(yōu)形發(fā)布雙十一戰(zhàn)報顯示，優(yōu)形已覆蓋超過60000家線下零售門店；而結(jié)合全渠道電商平臺覆蓋，優(yōu)形持續(xù)夯實其業(yè)內(nèi)最全面、最完整、最具立體性的銷售渠道體系的建設(shè)。

  不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品、日漸強盛的品牌、愈發(fā)廣泛的“渠道朋友圈”，作為即食雞胸肉這個全新品類的開創(chuàng)者，優(yōu)形正在構(gòu)建完整的商業(yè)閉環(huán)。