1月上旬，由(you)國內領先的港美股資訊平(ping)臺智通財經和同花(hua)順財經共同主辦的“第五屆金港股年度(du)頒獎(jiang)盛典(dian)”隆重舉行。會(hui)上，我國雞肉消(xiao)(xiao)費食品(pin)巨頭鳳祥(xiang)股份（09977.HK）榮獲“最佳大消(xiao)(xiao)費及服(fu)務公司”大獎(jiang)。

  據介(jie)紹，“第五屆(jie)金港股年度評選”是目(mu)前資(zi)本(ben)(ben)市場最具(ju)權威(wei)性和(he)影(ying)響力(li)的(de)(de)評選之一。本(ben)(ben)次(ci)評選吸引了(le)超過1000家上市公(gong)(gong)司(si)參(can)會報名(ming)。其中，“最佳大消費及服務公(gong)(gong)司(si)”旨在(zai)表彰(zhang)公(gong)(gong)司(si)行業地位(wei)顯(xian)著、主營(ying)業務良好，能(neng)為投(tou)資(zi)者(zhe)(zhe)提供持續、穩定(ding)價值回(hui)報的(de)(de)消費及服務行業港股上市公(gong)(gong)司(si)。能(neng)從(cong)眾多競爭(zheng)者(zhe)(zhe)中脫穎而(er)出，往往意味著其在(zai)消費領域已經具(ju)備了(le)短期難以(yi)超越的(de)(de)市場競爭(zheng)地位(wei)或頗具(ju)想象力(li)的(de)(de)未來增(zeng)長空間。因此業內普遍(bian)認(ren)為，鳳(feng)祥股份的(de)(de)獲獎是資(zi)本(ben)(ben)市場對(dui)其在(zai)新零售領域探(tan)索的(de)(de)認(ren)可。

業績(ji)逆勢(shi)增長(chang)，多家投(tou)資機構和大(da)行給(gei)予買(mai)入評級

  公開資料(liao)顯示，鳳(feng)祥股份(fen)始(shi)建于1991年，是(shi)目前我國最大的(de)白(bai)羽雞(ji)肉(rou)出口公司(si)。去年7月16日，鳳(feng)祥股份(fen)成功登陸資本市(shi)場，在港交所掛牌上(shang)市(shi)交易(yi)。12月，鳳(feng)祥股份(fen)與理(li)想汽車、金山云等(deng)20余(yu)家中國公司(si)被(bei)正(zheng)式納(na)入(ru)富時(shi)羅素(su)全(quan)球股票指數系列（FTSE GEIS）。

  2020年上(shang)半(ban)年，不少(shao)行業(ye)(ye)受疫情影響，收(shou)入(ru)(ru)與凈利呈下(xia)滑態勢(shi)。但鳳祥股份上(shang)半(ban)年實現營(ying)收(shou)19.03億(yi)元，同(tong)(tong)比(bi)逆勢(shi)增長(chang)13.2%，其中新(xin)零售(shou)業(ye)(ye)務(wu)營(ying)收(shou)同(tong)(tong)比(bi)增長(chang)431.5%，新(xin)集(ji)采(cai)業(ye)(ye)務(wu)營(ying)收(shou)同(tong)(tong)比(bi)增長(chang)11.5%，新(xin)出(chu)口(kou)業(ye)(ye)務(wu)營(ying)收(shou)同(tong)(tong)樣不降反升(sheng)1%。而(er)且這(zhe)一(yi)勢(shi)頭在(zai)第三季度(du)得以延續，Q3新(xin)零售(shou)業(ye)(ye)務(wu)銷(xiao)售(shou)收(shou)入(ru)(ru)同(tong)(tong)比(bi)增長(chang)132.6%，環比(bi)增長(chang)7.7%，新(xin)集(ji)采(cai)業(ye)(ye)務(wu)銷(xiao)售(shou)收(shou)入(ru)(ru)同(tong)(tong)比(bi)增長(chang)14.6%，環比(bi)增長(chang)14.6%，新(xin)出(chu)口(kou)業(ye)(ye)務(wu)銷(xiao)售(shou)收(shou)入(ru)(ru)也實現環比(bi)增長(chang)2.5%。

  憑(ping)借逆勢增長的(de)強勁業績(ji)表現(xian)，去年11月以(yi)來，鳳祥股(gu)份股(gu)價進入上(shang)升(sheng)通道，截至2020年底，累計漲幅超(chao)過80%。多(duo)家投(tou)資機(ji)構和(he)大行(xing)給(gei)予(yu)買(mai)(mai)入評(ping)級(ji)。天風證(zheng)券分析師認為：鳳祥的(de)業績(ji)在逆勢下取得增長，源于公(gong)司牢握品質優勢，尤其是進行(xing)C端轉型后向多(duo)渠道全市場(chang)發(fa)力，在研發(fa)+品牌優勢下，有望帶動C端渠道實現(xian)快速滲透，并予(yu)以(yi)“買(mai)(mai)入”評(ping)級(ji)目(mu)標(biao)價5.55港元(yuan)。

成功抵御行(xing)業(ye)周期(qi)波動

  通過公開資料(liao)對比，不難發現(xian)鳳祥股(gu)(gu)份是去(qu)年(nian)行業內少有(you)的實現(xian)營(ying)收同比增(zeng)長(chang)(chang)的公司。在(zai)業內人士看來，這主(zhu)要是因為鳳祥股(gu)(gu)份通過戰略轉型，發力國內新(xin)零售業務，成功開辟了企(qi)業“第二增(zeng)長(chang)(chang)曲線”。

  公開資料顯示，鳳祥股(gu)份是業內率(lv)先(xian)開啟戰略轉型，發力國內toC業務，并(bing)始(shi)終(zhong)堅持“B+C”雙(shuang)輪驅動發展的企業，不斷提升產品研發、渠(qu)道覆蓋、市場營銷的綜合實力。

  如今，依托山東(dong)(dong)、上海、東(dong)(dong)京(jing)三地為(wei)布局的研發體系，鳳(feng)祥股份(fen)的產品研發速度明顯(xian)加快。公(gong)開資(zi)料顯(xian)示，在2016-2019年(nian)4年(nian)間，鳳(feng)祥分(fen)別推出了47種、48種、104種及(ji)64種新品。這(zhe)種研發效率(lv)在業內十分(fen)罕見。

  截至2020年上半年，鳳祥股(gu)份線下終端實(shi)現了70多(duo)個(ge)重(zhong)點(dian)城市近2.5萬家優(you)質便(bian)利店的終端覆(fu)蓋(gai)，成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)羅森、全家、7–11、便(bian)利蜂等多(duo)家品牌的熟食(shi)與低溫區首選雞(ji)肉制品。在線上，鳳祥股(gu)份完成(cheng)(cheng)對天貓(mao)、京東(dong)、每(mei)日(ri)(ri)優(you)鮮、盒(he)馬、叮咚買菜、美(mei)團買菜、云集、達(da)(da)令家等頭部電商全覆(fu)蓋(gai)，其中“優(you)形”品牌已經成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)天貓(mao)和(he)京東(dong)的優(you)質KA商家，成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)每(mei)日(ri)(ri)優(you)鮮、云集和(he)達(da)(da)令家雞(ji)肉深度(du)加工制品的首家戰略合作伙伴。

  去(qu)年，鳳祥(xiang)股份(fen)品牌(pai)(pai)(pai)營銷也取得諸多成(cheng)效。旗下優形品牌(pai)(pai)(pai)不僅(jin)入駐了當下大(da)火的綜藝節目《向往的生活4》，還相(xiang)繼簽下萬(wan)茜和許(xu)魏(wei)洲(zhou)為品牌(pai)(pai)(pai)代言人(ren)。目前品牌(pai)(pai)(pai)美(mei)譽(yu)度(du)、品牌(pai)(pai)(pai)好感度(du)、網(wang)絡(luo)議題(ti)設置能力、話題(ti)新(xin)鮮感、粉絲轉化率均(jun)有大(da)幅(fu)提(ti)升。

  因此，公(gong)司(si)2020上(shang)半年(nian)新零售業(ye)務線上(shang)、線下同(tong)比分別取得(de)532%、289%同(tong)比高增長，最終帶動新零售業(ye)務整體(ti)繼(ji)續上(shang)演跨越式增長。截至2020年(nian)第三季度，鳳(feng)祥(xiang)股份(fen)新零售業(ye)務營收占比進一(yi)步提升到(dao)20.4%。這也意味著在國內肉雞養(yang)殖行業(ye)，出現了一(yi)家與(yu)過往養(yang)殖概(gai)念完全(quan)不同(tong)的消費概(gai)念“新物種(zhong)”。

  變革(ge)的(de)序(xu)幕已(yi)經開(kai)啟，只有改變自己才(cai)能更好的(de)適應(ying)未來。鳳(feng)祥股份董事(shi)長劉志光表示(shi)，“未來我們將(jiang)繼續堅持‘123’發展戰略，強(qiang)化(hua)全(quan)產業(ye)(ye)鏈縱向(xiang)一(yi)體(ti)化(hua)優(you)勢，實現(xian)國(guo)(guo)內市場(chang)與(yu)國(guo)(guo)際市場(chang)的(de)相互(hu)促進(jin)，通過新(xin)零(ling)售、新(xin)集采與(yu)新(xin)出(chu)口(kou)業(ye)(ye)務的(de)高效協(xie)同(tong)，繼續促進(jin)‘全(quan)渠道、全(quan)品(pin)類(lei)、全(quan)場(chang)景’的(de)相互(hu)賦能與(yu)協(xie)同(tong)，為億萬家庭提供優(you)質產品(pin)和服務，創造(zao)中國(guo)(guo)領先(xian)的(de)雞(ji)肉品(pin)牌。”