1月上(shang)旬，由國內(nei)領先(xian)的港(gang)美股(gu)資訊平臺智通財經(jing)和同(tong)花順(shun)財經(jing)共同(tong)主(zhu)辦的“第五(wu)屆金港(gang)股(gu)年度頒獎盛典”隆(long)重舉(ju)行。會(hui)上(shang)，我國雞肉消費(fei)食品巨(ju)頭鳳祥股(gu)份(fen)（09977.HK）榮獲(huo)“最佳大(da)(da)消費(fei)及(ji)服務公司”大(da)(da)獎。

  據介紹，“第五屆金港股(gu)(gu)年(nian)度評(ping)選”是目前資(zi)本市(shi)場最具權威性和影(ying)響力(li)的(de)評(ping)選之(zhi)一。本次評(ping)選吸(xi)引了(le)(le)超(chao)過(guo)1000家上(shang)市(shi)公司(si)參(can)會(hui)報名(ming)。其(qi)中，“最佳(jia)大消(xiao)費及服務公司(si)”旨(zhi)在(zai)表(biao)彰(zhang)公司(si)行業地(di)位顯著、主營業務良好，能為(wei)投資(zi)者(zhe)提供持續、穩定價(jia)值回報的(de)消(xiao)費及服務行業港股(gu)(gu)上(shang)市(shi)公司(si)。能從眾多競爭者(zhe)中脫穎而出，往往意味(wei)著其(qi)在(zai)消(xiao)費領(ling)域已經(jing)具備了(le)(le)短(duan)期難以超(chao)越的(de)市(shi)場競爭地(di)位或頗具想(xiang)象力(li)的(de)未來(lai)增(zeng)長(chang)空間。因此業內普遍(bian)認為(wei)，鳳祥(xiang)股(gu)(gu)份的(de)獲(huo)獎是資(zi)本市(shi)場對其(qi)在(zai)新零售領(ling)域探索的(de)認可。

業績逆勢增長，多家(jia)投資機構和(he)大行(xing)給予買入評級

  公開(kai)資料顯示，鳳祥股(gu)份(fen)(fen)始建于1991年(nian)，是目(mu)前我國最(zui)大的白羽雞(ji)肉出口公司。去年(nian)7月(yue)16日，鳳祥股(gu)份(fen)(fen)成功登(deng)陸資本市(shi)場，在港交所掛(gua)牌上市(shi)交易。12月(yue)，鳳祥股(gu)份(fen)(fen)與(yu)理想汽車、金(jin)山云等20余家中國公司被正式(shi)納入富時(shi)羅素全(quan)球股(gu)票指數(shu)系(xi)列（FTSE GEIS）。

  2020年(nian)上(shang)(shang)半(ban)年(nian)，不少行(xing)業受疫情影響，收入與凈利(li)呈(cheng)下滑態勢。但鳳祥股份上(shang)(shang)半(ban)年(nian)實現營(ying)(ying)(ying)收19.03億元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)(bi)逆勢增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)13.2%，其中新(xin)零(ling)售業務營(ying)(ying)(ying)收同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)431.5%，新(xin)集采業務營(ying)(ying)(ying)收同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)11.5%，新(xin)出口(kou)業務營(ying)(ying)(ying)收同(tong)(tong)樣(yang)不降(jiang)反(fan)升1%。而(er)且這一(yi)勢頭在第(di)三季度得以延續，Q3新(xin)零(ling)售業務銷(xiao)(xiao)售收入同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)132.6%，環比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)7.7%，新(xin)集采業務銷(xiao)(xiao)售收入同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)14.6%，環比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)14.6%，新(xin)出口(kou)業務銷(xiao)(xiao)售收入也實現環比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)2.5%。

  憑借逆勢增長的強勁業績表現，去年11月以來，鳳(feng)祥(xiang)(xiang)股份股價進(jin)入(ru)上升通(tong)道，截至(zhi)2020年底，累計漲(zhang)幅超過(guo)80%。多家投資機構(gou)和大行給予(yu)買(mai)入(ru)評級(ji)(ji)。天風證券分析師認為：鳳(feng)祥(xiang)(xiang)的業績在(zai)逆勢下取得增長，源(yuan)于公司牢(lao)握品質(zhi)優勢，尤其是進(jin)行C端(duan)轉型后向多渠道全市場發力，在(zai)研發+品牌優勢下，有(you)望帶動C端(duan)渠道實現快速滲透，并予(yu)以“買(mai)入(ru)”評級(ji)(ji)目標價5.55港元。

成(cheng)功抵御行業周(zhou)期波動

  通過(guo)公(gong)開(kai)資(zi)料(liao)對比，不難發(fa)現鳳(feng)祥股(gu)份(fen)是去年行業內(nei)少有的實現營(ying)收同比增(zeng)長的公(gong)司。在業內(nei)人士看(kan)來，這主要是因為鳳(feng)祥股(gu)份(fen)通過(guo)戰略(lve)轉(zhuan)型，發(fa)力國內(nei)新零售業務，成功開(kai)辟了企業“第(di)二增(zeng)長曲線”。

  公(gong)開資料顯示(shi)，鳳(feng)祥股份是業內率先開啟戰略(lve)轉型，發力國內toC業務，并始終堅持“B+C”雙輪驅(qu)動發展(zhan)的企業，不斷(duan)提升產品研發、渠道(dao)覆蓋、市場營銷(xiao)的綜(zong)合實力。

  如今，依托山東、上海、東京三地為(wei)布(bu)局的研發(fa)體(ti)系，鳳祥股份的產品(pin)研發(fa)速(su)度(du)明顯加快(kuai)。公(gong)開資料顯示，在(zai)(zai)2016-2019年4年間，鳳祥分(fen)別推(tui)出(chu)了47種(zhong)(zhong)(zhong)、48種(zhong)(zhong)(zhong)、104種(zhong)(zhong)(zhong)及64種(zhong)(zhong)(zhong)新品(pin)。這種(zhong)(zhong)(zhong)研發(fa)效率(lv)在(zai)(zai)業內十分(fen)罕見。

  截(jie)至2020年上半年，鳳祥股(gu)份線下終端(duan)實(shi)現了(le)70多個重點城市近2.5萬家(jia)(jia)優質便(bian)利(li)店的終端(duan)覆蓋(gai)，成(cheng)為(wei)羅(luo)森、全(quan)家(jia)(jia)、7–11、便(bian)利(li)蜂等多家(jia)(jia)品(pin)(pin)牌(pai)的熟食(shi)與低(di)溫(wen)區首選雞肉(rou)制(zhi)品(pin)(pin)。在線上，鳳祥股(gu)份完成(cheng)對天貓、京(jing)(jing)東、每日(ri)優鮮、盒馬、叮咚買菜(cai)、美(mei)團買菜(cai)、云集、達令家(jia)(jia)等頭(tou)部電(dian)商全(quan)覆蓋(gai)，其(qi)中“優形”品(pin)(pin)牌(pai)已(yi)經成(cheng)為(wei)天貓和(he)京(jing)(jing)東的優質KA商家(jia)(jia)，成(cheng)為(wei)每日(ri)優鮮、云集和(he)達令家(jia)(jia)雞肉(rou)深(shen)度加工制(zhi)品(pin)(pin)的首家(jia)(jia)戰略合(he)作伙伴。

  去年，鳳祥(xiang)股份品(pin)牌營(ying)銷也取得諸(zhu)多成效。旗下優形品(pin)牌不(bu)僅入駐了當下大火的綜藝節目《向(xiang)往的生活4》，還相繼簽下萬茜和(he)許魏(wei)洲為品(pin)牌代言(yan)人(ren)。目前品(pin)牌美譽度、品(pin)牌好感(gan)度、網絡議題設置能力(li)、話題新鮮(xian)感(gan)、粉(fen)絲轉(zhuan)化率均有大幅提升。

  因此，公司2020上半(ban)年新零售業(ye)務(wu)(wu)線(xian)上、線(xian)下同(tong)比(bi)分別取得532%、289%同(tong)比(bi)高增(zeng)長，最(zui)終帶動(dong)新零售業(ye)務(wu)(wu)整體繼續上演跨越式增(zeng)長。截至2020年第三(san)季度，鳳祥股份新零售業(ye)務(wu)(wu)營收占比(bi)進一步提(ti)升到20.4%。這也意味著在(zai)國(guo)內肉雞養殖(zhi)行(xing)業(ye)，出現(xian)了一家(jia)與過往養殖(zhi)概念完全不(bu)同(tong)的消費概念“新物(wu)種”。

  變(bian)革的序(xu)幕已經(jing)開啟，只有改變(bian)自己才能(neng)(neng)更好的適應未(wei)來(lai)。鳳祥股份董事長劉志(zhi)光(guang)表示(shi)，“未(wei)來(lai)我(wo)們將繼(ji)續(xu)堅持‘123’發展戰略，強化(hua)全(quan)產業鏈(lian)縱向一體化(hua)優勢，實現國內市場與國際(ji)市場的相互促進，通過新零(ling)售、新集采與新出(chu)口(kou)業務(wu)的高效(xiao)協同(tong)，繼(ji)續(xu)促進‘全(quan)渠道、全(quan)品類、全(quan)場景(jing)’的相互賦能(neng)(neng)與協同(tong)，為億萬家庭提供優質產品和服務(wu)，創造(zao)中國領先(xian)的雞肉品牌(pai)。”